Dopo sette anni di collaborazione siamo costretti a salutare Maria Nila.
Non perché sia venuta meno la qualità dei prodotti.
Non perché sia venuto meno il nostro apprezzamento.
E nemmeno perché sia venuta meno la fiducia che tanti di voi hanno riposto nei suoi shampoo, maschere, trattamenti e colorazioni.

Il nostro amore per i prodotti Maria Nila viene stroncato da decisioni che non abbiamo preso noi, ma i nuovi CEO e finanziatori del brand. ( dal 2023 L Catterton / LVMH ).

Ed è proprio da qui che vogliamo partire. Con trasparenza. Con rispetto. Con la serietà che dobbiamo a voi, che in questi anni non siete stati semplici clienti, ma una vera comunità.

Sette anni non sono un capitolo: sono una storia

Quando abbiamo inserito Maria Nila per la prima volta nel nostro salone e poi nel nostro store online, non stavamo scegliendo solo una linea di prodotti.

Stavamo scegliendo una visione fatta di:

• cosmetica vegana,
• rispetto per gli animali e l’ambientale,
• formulazioni moderne,
• risultati professionali veri.

Negli anni abbiamo visto crescere il brand. Abbiamo visto evolversi le formule, ampliarsi le linee.
Ma soprattutto abbiamo visto crescere la consapevolezza dei clienti.

Sempre più persone entravano in salone o visitavano il nostro sito cercando non solo “uno shampoo buono”, ma uno shampoo:

• senza solfati aggressivi,
• cruelty free,
• vegano,
• più rispettoso possibile di cute, capelli e ambiente.

Maria Nila era spesso la risposta giusta.
E lo è stata per molto tempo.

Per questo oggi non stiamo semplicemente “togliendo un marchio”. Stiamo chiudendo un capitolo importante della nostra identità.

Quando un brand cambia pelle, a volte cambia anche anima

Nel mondo della cosmetica professionale, come in tanti altri settori, esiste una linea sottile tra crescita ed evoluzione… e perdita di direzione.

L’ingresso di grandi gruppi finanziari come segna quasi sempre un prima e un dopo.
Non è un giudizio ideologico. È un dato di fatto.

Quando entrano in gioco colossi di questo tipo, cambiano le priorità:

• cambiano i volumi,
• cambiano gli obiettivi,
• cambia il modo di prendere decisioni.

Il brand non risponde più solo a una visione creativa, etica e tecnica, ma a logiche di mercato molto più grandi, molto più complesse e spesso molto più lontane dalle origini.

Non vogliamo e non possiamo entrare nei dettagli interni di scelte aziendali che non ci appartengono.
Ma possiamo dirvi una cosa con assoluta certezza:

👉 le direzioni intraprese non sono più allineate con i valori che ci hanno fatto innamorare di Maria Nila e che ci hanno spinto a proporla a voi. Non è più possibile far finta di niente.

Perché per noi un prodotto non è mai “solo un prodotto”

Chi ci conosce lo sa: nel nostro salone e nel nostro store non entrano mai brand “tanto per”.

Ogni linea che proponiamo è il risultato di:

• studio,
• test,
• confronto,
• utilizzo reale su persone vere,

Un prodotto entra quando sentiamo di poterlo consigliare guardandovi negli occhi.

Negli ultimi anni il nostro lavoro non si è limitato a creare belle chiome. Abbiamo cercato di costruire un’idea di bellezza:

• più consapevole,
• più responsabile,
• meno urlata,
• meno vuota.

Un grazie vero, non di circostanza

Salutare Maria Nila non significa cancellare ciò che è stato.

Significa ringraziare per aver contribuito a portare la cosmetica vegana professionale in primo piano.

Ringraziamo anche voi, clienti, che in questi anni:

• avete scelto consapevolmente,
• avete chiesto informazioni,
• avete preteso qualità,
• avete creduto nella nostra selezione.

Molti di voi sono arrivati da noi proprio grazie a Maria Nila.
Molti hanno cambiato routine, abitudini, approccio alla cura dei capelli.

Questo non si perde.
Resta.
Fa parte del nostro percorso.

E adesso?

Adesso non vi racconteremo una favola.

Non abbiamo già “il sostituto perfetto”.

Non abbiamo una linea copia-incolla pronta a prendere lo stesso posto sugli scaffali.

E non vogliamo riempire in fretta un vuoto solo per non vederlo.

Quello che vi possiamo promettere è questo:

👉 non smetteremo di cercare per voi i migliori prodotti possibili.

Lo stiamo già facendo.

Stiamo testando.
Stiamo studiando.
Stiamo valutando marchi nuovi e marchi meno nuovi.
Stiamo analizzando formulazioni, filiere, filosofie aziendali, risultati reali sui capelli.

Non ci interessa trovare “un altro Maria Nila”.
Ci interessa trovare prodotti che siano:

• professionali sul serio,
• coerenti con una visione etica chiara,
• all’altezza delle vostre aspettative,
• all’altezza delle nostre.

Quando li troveremo, non li inseriremo in silenzio.

Ve li racconteremo.
Ve li spiegheremo.
Ve li faremo toccare, annusare, provare.

Come abbiamo sempre fatto.

A chi in questo momento è dispiaciuto

Sappiamo benissimo che per molti di voi questa notizia non è neutra.

C’è chi ha trovato “il suo” shampoo.
Chi finalmente non aveva più prurito.
Chi amava una maschera in particolare.
Chi si fidava e basta, senza nemmeno guardare più alternative.

Ed è normale provare fastidio, delusione, dispiacere.

Lo proviamo anche noi.

Per questo non vi lasceremo soli con un “non c’è più”.

Vi aiuteremo a:

• trovare alternative sensate,
• rivedere la routine se serve,
• non fare acquisti a caso.

Scriveteci.
Parlatene in salone.
Chiedeteci consigli.

Questo momento di cambiamento può diventare anche un’opportunità per migliorare ancora.

Non è un addio alla bellezza vegana. È un modo diverso di difenderla.

Vogliamo chiudere con un punto fondamentale.

Salutare Maria Nila non significa allontanarsi dalla bellezza vegana, sostenibile e consapevole.

Al contrario.

Significa prenderla talmente sul serio da non volerla svuotare di significato.

Significa non accettare compromessi che non sentiamo nostri.
Significa non raccontare storie in cui non ci riconosciamo più.
Significa ricordarci perché abbiamo iniziato.

Sette anni fa abbiamo scelto Maria Nila perché rappresentava un certo modo di vedere la cosmetica. Oggi, con la stessa coerenza, scegliamo di lasciarla andare.

Non smetteremo di cercare.
Non smetteremo di studiare.
Non smetteremo di pretendere.

👉 Ci aggiorniamo appena lo troviamo.

E quando succederà, non sarà un ripiego.
Sarà un nuovo inizio.

Grazie per camminare con noi, anche quando la strada cambia.

Annalisa e Carloandrea